“中小尺寸面板库存很低”、“明年行业将峰回路转”、“明年行业将恢复，大家方案都很激进”......
“2023 Omdia中国显示产业会议”9月21~22日在上海虹桥举办。在为期两天的会议上，全球知名市场研究和咨询公司Omdia十余位显示产业分析师分别从下游需求、供应链变化和未来技术趋势等方面，深入探究了全球显示面板产业的发展动态。分析师们认为，明年显示行业将恢复活力，潜伏了两年的显示厂商将祭出各自利器，再战江湖。
下游需求消费降级
显示产业下游终端主要包括电视、手机、显示器、笔记本电脑和Ipad等。随着下游需求萎缩，2021年四季度开始，显示产业进入调整期，2022年2季度价格触及低点后，去年下半年开始反弹，今年三季度以来趋稳，但出货量增长主要在中低端。
最近两年，消费降级是产业链特色之一。Omdia显示产业研究资深首席分析师张兵透露，包括欧美市场的消费者对于电视消费的支出都越来越保守，预计这一趋势将继续。“未来，价格低于500美元的电视所占比例将保持增长，而高于1000美元的电视所占比例将由去年的7%将至2025年的不足5%。”
智能手机同样呈现消费降级状态，一个表现就是低端手机更畅销。今年二季度，全球手机出货量同比下降9.5%，这是连续第八个销售萎缩季；但“非洲之王”传音手机二季度销量同比却逆势增长38%。
消费者趋于保守，如果摆脱困局？有的电视厂商玩起了中国早几年前用过的玩法免费。Omdia显示产业研究总经理谢勤益透露，今年5月，派拉蒙旗下Telly推出超过1000美元的Telly tv完全免费，但消费者必须共享每天看了什么节目，另外不能关闭下方条形屏的广告。多位分析师认为，随着智能电视商业模式多样化，硬件免费是值得关注的方向。
中韩厂商争夺面板市场
“缺芯少屏”是中国多年痛点。随着京东方等崛起，“少屏”两个字已经被划去。现在，全球显示市场竞争已由日韩转至中韩之间。
目前，中国占据LCD面板绝大部分市场份额。但韩国仍然垄断显示中上游设备、材料供应，且韩国在新兴显示OLED领域具有领先优势，同时，三星电子通过覆盖下游领域，保持利润优势。不过，中国紧跟OLED技术，同时显示设备与材料的国产化率正在逐渐提高。这两年，全球智能手机出货量最大的三星电子，市占率一直在持续下滑。
OLED目前主要应用在手机领域。苹果产品OLED显示屏主要采购自韩国。Omdia显示产业研究首席分析师郭子骄透露，除京东方之外，苹果可能在国内还要引进一家OLED供应商。华星光电、天马和维信诺均有OLED产能。
受制于成本压力，OLED开拓大屏市场依然困难重重。韩国已经去年开始着力推广OLED在电视领域的应用。
2024显示行业故事多
显示行业是一个周期性非常强的行业。历经两年调整后，显示面板库存已经大幅下降，产品价格也上升到相对合理区间。行业拐点到了吗？这是厂商共同关心的问题。
郭子骄透露，经历了2021年高速增长后，智能手机屏幕囤积了很多库存，产业链用了一年半来消耗这些库存，目前这部分库存已经到一个很低水位，市场开始修复。
据悉，DELL库存水平也由去年的五六个月降到两个月。
分析师认为，目前显示行业供需处于弱平衡状态，宏观经济等影响仍存。
谢勤益表示，预计明年显示行业将迎来较大复苏。需求方面，多个因素会共同驱动消费者选择在明后年更换大尺寸电视。比如从明年 6 月起，全球将迎来巴黎奥运会、欧洲杯、NBA 总决赛等重要体育赛事，带动电视观赛需求。非常具有性价比的65、75 甚至 85 寸的大屏电视将受欢迎。而在供给端，目前电视面板产能已经没有新增投资，甚至一些旧的产线正在关停。
市场低迷的时候，产业链厂商都选择“趴窝”，不愿增加投资不愿推广新品。但明年，这一状况或将改变。Omdia显示产业研究总监杨静萍表示，明年上半年行业将上演峰回路转宫廷剧，“有非常多的变数，故事会很多。”
?
公司：福建朋展钢管制造有限公司
联系人：黄先生
电话：13615005757
公司地址：福建福州市长乐市鹤上滨江钢贸城A区9-2#-3# 11-2# 8-3#
